假如只看到上面這張，而海報上寫的是「40分鐘護一生 國立宜蘭大學歡迎您」時，不知道看到的人有什麼感覺。我自己是覺得如果只看這句話，是有點一頭霧水。到底「40分鐘護一生」和國立宜蘭大學有何關係？那為何又是40分鐘？明顯就是以寶僑找蕭薔拍的「子宮頸抹片檢查」的公益宣導廣告，那句耳熟能詳的「6分鐘護一生」，來吸引人家的注意。可是，可能人家會聯想到6分鐘護一生的子宮頸抹片檢查的廣告，卻可能想不出來到底40分鐘和宜蘭大學有何關係？上次看到這廣告時，就有朋友和我一同搭捷運同時看到，卻怎樣也想不起來這其中的關連性。
首先我只能說，近10年來，台灣的大學院校成長率實在很驚人。以我自身的經歷來說，1995年我進入宜蘭大學的前身「宜蘭農工專校就讀」，讀著讀著，結果五專都還沒畢業，學校已經更名為「宜蘭技術學院」，等到我五專畢業時，拿的是技術學院五專部的證書。後來，五專畢業後，我當時仍留在宜蘭繼續讀二技，在讀書的過程當中，又聽聞學校可能要再改成綜合大學。因為當時教育政策是，每個縣市至少都要有一所國立大學？結果，在我畢業後的隔年就更名為宜蘭大學。雖然最後是更名成為國立大學，但是，坦白說並沒有因此而更好。一方面是人們對名稱的陌生，不明究裡的人，會以為這是所新學校。往往人家問我哪裡畢業，若說宜蘭大學或宜蘭技術學院，很多人會搞不清楚。但是，如果說宜蘭農工或宜蘭農專，人家馬上就清楚了。因為學校是1988年從高職改成專科，從專科再升格成學院，也是經過10年的時間，所以人家很清楚，可是從學院到更名大學，卻只花了短短5年時間，試問有誰這麼厲害會記得呢？
再說，現在政府財政原本就已很困難，再加上近年增加許多大學院校，造成僧多粥少的局面，研究經費不足，再加上新名稱大多數的人不熟悉，更改新名稱的學校又那麼多。再說，剛升格改制的學校，不如早期大學已有顯著的成果和口碑，在辦學上也會辛苦許多，甚至無法和那些老國立大學相比。好，看上面還不知道的人，看下面這張吧。
答案就是旁邊的雪山隧道，所謂的「40分鐘護一生」就是指原本台北到宜蘭只有北宜公路、濱海公路和北迴線、宜蘭線鐵路可達，而花費的時間從1.5至3小時不等。但是，自從國道3號（北宜高速公路）通車之後，台北到宜蘭只要40分鐘。一方面和台北的距離縮短了，一方面宜蘭的好山好水好空氣，也是唸書、成長等的好環境。我想，學校大概是從這方面的思考來招收學生吧。只是，除了前面我提到，40分鐘護一生，有的人真的不知道要幹嘛外，那廣告真的和補習班的招收廣告的形式很像。這樣的廣告坦白說一點都不吸引人！另外，在「國立宜蘭大學歡迎您」的下方有一行字「蘭陽平原上的知識殿堂 馳騁與穿梭在科技與文化的走廊上」前面那句ok，我可以接受，但是後面那句，為何一定要在「走廊上」？用別的詞，或是把「走廊」兩字拿掉不是更好嗎？呼，不知道這廣告是怎麼決定的？我也不好去問，從事公關的朋友，和我一樣不喜歡這個廣告，也不喜歡下面那一行字啊。真希望學校的廣告可以更吸引人些…
宜蘭大學，甚至宜蘭地區的另一所學校—佛光大學，為了強化招生來源，在台北地區的公車廣告上宣傳，使用這種訴求，可以令人理解。在這點上，宜蘭大學的公關人員由此角度思考，並不是一個錯誤的方向。問題你在本文也點出來了，如果讓台北市的學生看了這個廣告，更想去宜蘭大學念書，反而應該是討論的重點。
回覆刪除訴求距離，顯然只能消極地讓閱聽人有一種「在宜蘭念書和在台北差不多」的印象，是一種「去差異化戰略」，但是要讓人跑到宜蘭，只用這種賣點，在「連結宜蘭」，是標準的大失敗。
宜蘭大學的優點，你也提到了，好山好水，好的生活環境，宜蘭大學反而更應該以「優於台北地區大學的教學」，「塑造全人教育」，「同等品質，更低成本」，「校友健全網路」，甚至採用策略聯盟的方式，與台大、清大、政大等名校結盟，共同開放修課，也考慮讓3,4年級學生在考量轉校上享有一定優勢（這當然不是故意叫學生轉校），不同於台北地區大學的等差異化手法來積極行銷。
我認為台灣的大學市場競爭學生白熱化的情形下，區域型大學除了「固本」廣納本地學生以外，以靈活、多樣、積極的角度來爭取外地學生上，不僅是「招生問題」，也涉及學校的發展策略問題。單純地將學校的「金脈」委託給一個小小的教務部門，外包給一間公關公司，恐怕在一紙小廣告上，錯過了長遠的發展契機。
昨晚寫到思路中斷，今天上班有想到一些東西。想說下班後再來補充，沒想到就看到James的回應，發現James已經補充的非常完整，也包含我要補充的部分了。非常感謝James的補充！
回覆刪除哈哈....40分鐘護一生？
回覆刪除好鮮喔...不過不懂
沒達到效果跟印象深刻的目的
悠揚詩篇妳說的沒錯
回覆刪除我覺得這廣告真色情，滿好玩的~
回覆刪除很引人遐想呢...呵呵呵~
哈哈waye想到什麼另類的，是我沒想到的嗎？
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